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“TikTok難民”小紅書贏麻了

美國(guó)政府以所謂 “TikTok 竊取信息” 為由，勒令 TikTok 脫離母公司字節(jié)跳動(dòng)，否則將在 2025 年 1 月 19 日全面封禁 TikTok3。這使得 TikTok 在美國(guó)的 1.7 億用戶中的不少人面臨失去自己喜愛的社交平臺(tái)的困境，于是紛紛尋找新的社交平臺(tái)，其中很多人選擇了小紅書。小紅書成為 “難民營(yíng)” 的過程用戶遷移：一些 TikTok 的重度用戶一邊提前哀悼，一邊開始尋找其他平臺(tái)

瑞幸2024營(yíng)銷幾個(gè)視角

回顧2024年，從咖啡行業(yè)選一名優(yōu)秀代表，瑞幸當(dāng)之無愧。 當(dāng)聯(lián)名成為常規(guī)性動(dòng)作，成為品牌的圈地自萌，瑞幸還是能交出一張耀眼的成績(jī)單：

國(guó)貨老汽水品牌：華洋汽水復(fù)盤

華洋汽水，作為國(guó)貨老汽水品牌，起源于廣州，如今已將目光投向全國(guó)市場(chǎng)。其小瓶果汁汽水在全國(guó)范圍內(nèi)銷量領(lǐng)先，成績(jī)斐然。在老汽水品牌普遍以地域?yàn)橹攸c(diǎn)進(jìn)行布局，各省市消費(fèi)者往往只對(duì)本地品牌情有獨(dú)鐘的大環(huán)境下，華洋原本 “老廣州風(fēng)味汽水” 的定位，已難以契合其全國(guó)化布局的戰(zhàn)略規(guī)劃。品牌亟待完成從具有區(qū)域特色的產(chǎn)品，向全國(guó)知名飲料品牌的認(rèn)知層面升級(jí)。為此，我們展開了大規(guī)模的城市走訪調(diào)研工作。通過深入挖掘和重新

胖東來創(chuàng)始人于東來：我也不自由，像奴隸一樣

12月 13日，許昌外的初冬清晨，冷空氣浸染著透涼的日光，數(shù)十位零售高管組成的“游學(xué)團(tuán)”開啟了一天的胖東來走訪之旅——在陸續(xù)參觀胖東來倉(cāng)儲(chǔ)工廠、員工之家、中央廚房及胖東來時(shí)代廣場(chǎng)店后，終于在下午兩點(diǎn)半于中原國(guó)際飯店百合廳見到了胖東來創(chuàng)始人于東來。他一身黑色休閑裝，衣領(lǐng)和袖口已經(jīng)褪淡褶皺，軟塌塌的，后背略顯佝僂，卻喜歡在思考問題時(shí)來回踱步——尤其在拿起話筒分享時(shí)，他會(huì)先小步來回踱著，再將右手話筒齊于

耐克，不可忽視的品牌

短片主角是一位女學(xué)生，一個(gè)足球滾到面前，面對(duì)朋友的邀請(qǐng)，她有些猶豫。但想象一下，你是一個(gè)前鋒，但還未觸碰過球；你是一位體操運(yùn)動(dòng)員，但還未嘗試跳躍過......想象一下，如果你可以呢？與其浪費(fèi)自己潛力，不如盡管去嘗試，Just do it！

羽絨服虛價(jià)標(biāo)高

邁入冬季，羽絨服也迎來了一年一度的銷售旺季，但今年羽絨服市場(chǎng)卻因“低價(jià)”出了圈。近日，直播電商平臺(tái)上有不少不到200元的羽絨服，相比于動(dòng)輒幾千元的品牌羽絨服，這個(gè)價(jià)格引起了市場(chǎng)的注意。不到200元就能買一件羽絨服，是羽絨原料價(jià)格降低了嗎？實(shí)則不然。與之相反，今年羽絨原材料不斷上漲。羽絨金網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近半年，含絨量90%的白鵝絨價(jià)格從5月6日的1069.66元/公斤上漲至11月4日的1143.92元

廣告教父蘇秋萍“離世”

                 華文廣告四大教父之一、傳奇廣告人蘇秋萍，于2024年11月25日離世，享年71歲。在一篇舊文中，蘇秋萍如此自述：“我只有中學(xué)文化，從未就讀于哪間專業(yè)學(xué)校。在真正成為創(chuàng)作人之前，從事過廣告公司客戶部、媒介部等所有部門的工種。對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)與學(xué)習(xí)，全部由實(shí)踐得來?！彼膹V告生涯始于

劉強(qiáng)東：“不要跟雷軍比營(yíng)銷，這塊我們比不過他”。

說到雷軍大家就會(huì)立馬想到小米、營(yíng)銷、手機(jī)、演講等等一系列的關(guān)鍵詞，這說明雷軍這個(gè)名稱已經(jīng)在我們的腦海里形成了一個(gè)完整的鏈路，可以深刻記憶，那么關(guān)于“雷軍”這個(gè)ip又是怎么讓我們記住的呢？我認(rèn)為大致可以分為三點(diǎn)：1、雷軍的個(gè)人獨(dú)特魅力，或者說是人設(shè)2、雷軍IP與消費(fèi)者之間的聯(lián)系和互動(dòng)3、雷軍IP與小米之間的鏈接首先，提到雷軍，大家腦海里浮現(xiàn)的就是一個(gè)實(shí)誠(chéng)、隨和、親民的形象，總是穿著牛仔褲和襯衫，臉上

同為影片投資，募資與出資有何區(qū)別？

【原創(chuàng)】文/汐溟當(dāng)事人聯(lián)合投資影片，約定一方負(fù)責(zé)影片資金，另一方負(fù)責(zé)影片制作。負(fù)責(zé)資金的一方應(yīng)解決影片的資金問題，為影片提供資金。資金的提供方式有兩種：出資和募資。二者均為對(duì)影片提供資金的義務(wù)，資金皆為影片投資款的性質(zhì)，有何區(qū)別？2024年5月，甲、乙簽訂《影片聯(lián)合投資合同》，約定制作費(fèi)6000萬元，甲負(fù)責(zé)影片制作費(fèi)募集工作，乙負(fù)責(zé)影片制作。甲分四期向乙支付制作費(fèi)。為配合甲的募集工作，乙應(yīng)按甲要求

當(dāng)事人能否推翻對(duì)合同性質(zhì)所作的表示？

【原創(chuàng)】文/汐溟合同糾紛中，當(dāng)事人對(duì)合同性質(zhì)作出意思表示，提出性質(zhì)的主張，之后又對(duì)合同性質(zhì)提出新的主張，在后表示能否推翻先前表示？約定2024年3月，甲、乙簽訂《影片委托制作合同》，約定乙受甲委托，按甲提供的劇本為乙拍攝制作影片，甲按約定向乙提供制作費(fèi)。對(duì)于發(fā)行收益，甲享有80%的收益權(quán)，乙享有20%，雙方按收益權(quán)比例享有影片版權(quán)。影片的定剪權(quán)、制作決定權(quán)、驗(yàn)收權(quán)由乙享有。履行履行期間，乙向甲發(fā)送

如何創(chuàng)作一部引人入勝的短視頻

短視頻已經(jīng)成為當(dāng)今信息傳播的重要形式，無論是品牌宣傳、個(gè)人創(chuàng)作，還是社交平臺(tái)內(nèi)容，都離不開精彩的短視頻。如何在短短幾分鐘內(nèi)抓住觀眾的眼球，傳達(dá)精準(zhǔn)的信息，是每個(gè)短視頻創(chuàng)作者需要思考的問題。作為短視頻拍攝編導(dǎo)，除了具備一定的技術(shù)功底，還要有良好的創(chuàng)意和故事構(gòu)建能力。本文將從短視頻編導(dǎo)的角度，分享一些創(chuàng)作短視頻時(shí)的重要要素和技巧。一、明確視頻目標(biāo)與受眾每一部短視頻的制作都應(yīng)該圍繞一個(gè)明確的目標(biāo)展開。這

影視廣告制作公司：在挑戰(zhàn)中前行

一、影視廣告行業(yè)生存現(xiàn)狀之困境（一）觀念落后之困目前，部分影視廣告制作公司在觀念上存在明顯的落后性。他們往往習(xí)慣于傳統(tǒng)的責(zé)任制，逐級(jí)下達(dá)任務(wù)，員工之間缺乏有效的溝通與協(xié)作，呈現(xiàn)出 “各人自掃門前雪，莫管他人瓦上霜” 的工作氛圍。在這種情況下，工作人員的廣告理念難以得到更新迭代，企業(yè)也難以融入新時(shí)代元素。例如，一些公司在接到項(xiàng)目時(shí)，只是機(jī)械地按照以往的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行制作，而不考慮市場(chǎng)的發(fā)展方向和客戶的實(shí)際

誰動(dòng)了我們的視頻

10月8日，B站知名UP主影視颶風(fēng)發(fā)布了一個(gè)科普視頻，名為《清晰度不如4年前！視頻變糊是你的錯(cuò)覺嗎？》，該視頻發(fā)布不足24小時(shí)便全網(wǎng)下架。影視颶風(fēng)官方微博稱“因?yàn)槎喾皆颉?。一周后?0月16日，影視颶風(fēng)發(fā)布了新一期視頻，內(nèi)容是金秋的大興安嶺，標(biāo)題前特別添加了“杜比視界”的標(biāo)注。與傳統(tǒng)的高清、超高清標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)態(tài)范圍相比，杜比視界提供高動(dòng)態(tài)范圍（HDR）圖像顯示能力，使像素更明亮、更深邃。這一像素級(jí)的視

為什么老板們害怕做短視頻IP？

最近看公眾號(hào)@姐夫李的一篇文章《公關(guān)終于向短視頻低頭了》，說甲方公關(guān)部已經(jīng)徹底擁抱或試水去做短視頻了，只有極少數(shù)還在觀望。我在大廠、中廠和小廠都待過，也接觸過一些企業(yè)公關(guān)負(fù)責(zé)人，面對(duì)要不要做短視頻IP的問題，不同規(guī)模的公司老板或高管，其實(shí)各有各的顧慮?？偨Y(jié)下來，主要有以下幾點(diǎn)，看看你有沒有中招：1、小廠老板：害怕做了也沒人看小廠老板是訴求最大但又最容易吃虧的群體。既然是小廠，必然面臨著資源短缺、競(jìng)

后期剪輯與平面設(shè)計(jì)：廣告自媒體的創(chuàng)意利器

一、后期剪輯在廣告自媒體中的重要性1. 提升視頻質(zhì)量，吸引觀眾目光。后期剪輯在廣告自媒體中起著至關(guān)重要的作用，它能夠極大地提升視頻的質(zhì)量，從而吸引觀眾的目光。通過精心的剪輯，可以將拍攝的素材進(jìn)行合理的拼接和組合，使視頻的敘事更加流暢，邏輯更加清晰。例如，在短視頻廣告中，剪輯師可以運(yùn)用各種轉(zhuǎn)場(chǎng)特效，如黑屏轉(zhuǎn)場(chǎng)、匹配轉(zhuǎn)場(chǎng)、聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)等，讓片段之間的銜接更加自然，避免觀眾在觀看過程中產(chǎn)生突兀感。同時(shí)，剪輯