你尚未認(rèn)證為創(chuàng)作人或影視公司,認(rèn)證即可享有:
頻繁曝出“造富神話”、被貼上“2023年最盈利賽道”標(biāo)簽的短劇,正遭遇監(jiān)管風(fēng)暴。
前段時(shí)間,被傳24小時(shí)充值破2000萬的《黑蓮花上位手冊(cè)》在上線幾天后被下架。微信、抖音、快手等平臺(tái)相繼發(fā)布打擊違規(guī)短劇的公告,并在一周內(nèi)下架數(shù)萬部作品。
短劇主打時(shí)間短、劇情抓馬、反轉(zhuǎn)密集,由于能迅速調(diào)動(dòng)觀眾情緒、引導(dǎo)觀眾付費(fèi),誕生了不少“以小博大”的案例,行業(yè)也開始野蠻生長(zhǎng)?!岸虅【拖癞?dāng)年的網(wǎng)大一樣,爆發(fā)后必定迎來規(guī)范化管理。”制片人、導(dǎo)演李韻銘表示。
監(jiān)管之下,一些從業(yè)者改變了節(jié)奏。編劇隨歡表示,因題材原因,一些原本定了的劇本,銷售和拍攝都被暫停。
不過,此刻仍有大量從業(yè)者在試圖做出下一個(gè)爆款?!付ń埂乖儐柫宋靼病⒑幽?、廣州、北京等不同地區(qū)的制作方,以及幾位平臺(tái)方從業(yè)者,大家均表示,短劇有所降溫,但依舊熱鬧。觀眾對(duì)短劇欲罷不能,還在拼命充錢。
(大量的短劇APP 圖片來源:七麥數(shù)據(jù))
和長(zhǎng)劇不同的是,多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,從題材到劇情、從畫面到剪輯、從臺(tái)詞到劇名,短劇有著一套完整的爆款公式,且屢試不爽。
甚至有制片人告訴「定焦」,他接到過一份平臺(tái)方的制作需求,對(duì)方出劇本,他們負(fù)責(zé)拍攝,而這個(gè)劇本此前已經(jīng)上線了三版,到他們手里,拍的是第四遍。令他詫異的是,前幾個(gè)版本,除演員有變化外,劇情臺(tái)詞幾乎原封未動(dòng),連角色名字都沒有變,但播出效果都不錯(cuò),成功回本。
拆解爆款短劇套路前,先明確爆款短劇的標(biāo)準(zhǔn)。
由于各大平臺(tái)并未公開過每部短劇的收益,「定焦」結(jié)合各大平臺(tái)榜單和編劇、編輯、制片等環(huán)節(jié)從業(yè)者的觀點(diǎn),得到的較為一致的意見是,根據(jù)投流數(shù)據(jù)(短劇很重視投流,即由短劇平臺(tái)在抖音、快手、百度、騰訊等多個(gè)渠道投放信息流廣告)+業(yè)內(nèi)口碑,可以細(xì)分為三個(gè)梯隊(duì):熱劇、爆款和現(xiàn)象級(jí)作品。
短劇責(zé)編來年表示,先看數(shù)據(jù),一部劇投流總消耗在800萬-1000萬,可直接判定為熱劇,2000萬-3000萬是爆款,至于現(xiàn)象級(jí)作品,得加上破圈度進(jìn)行衡量,比如《無雙》讓很多人認(rèn)識(shí)到了這一品類,肯定是現(xiàn)象級(jí)短劇。
縱觀市面上的短劇,大家公認(rèn)的現(xiàn)象級(jí)作品數(shù)量不多,男頻向(主要受眾是男性)代表作有《無雙》,女頻向(主要受眾是女性)為《皇后娘娘來打工》。但爆款數(shù)量不少,據(jù)來年估算,每個(gè)月都能有兩到三部,例如《化龍》《當(dāng)替身我月薪百萬》等。
綜合多位從業(yè)者的說法,創(chuàng)作一部爆款短劇,三大原則必不可少:畫面刺激、劇情無腦、節(jié)奏爽快。
在畫面上,無論任何題材,吻戲、擦邊床戲都必不可少,且出現(xiàn)頻次不低,有的作品甚至每集都會(huì)涉及。很多短劇為了吸引用戶,會(huì)在第一集和投流片段中,先放出這類畫面。
通過近期被下架的短劇名字《嬌妻XXXXXX虐了》《蕭總XXXXXX吻戲》等,大家也可以自行腦補(bǔ)一下。
一位從業(yè)者告訴「定焦」,很多短劇都游走在紅線邊緣,本次受到監(jiān)管后,制作方會(huì)在畫面上收斂很多。
在劇情上,短劇需要做到足夠簡(jiǎn)單直接,最好一句話就能說清整個(gè)故事,每句臺(tái)詞最好控制在十個(gè)字以內(nèi)。
這對(duì)于一些寫慣了長(zhǎng)劇的編劇來說并不容易,一位短劇編輯告訴「定焦」,在和編劇溝通時(shí),他們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)劇本太“復(fù)雜”,每次都得讓編劇修改三四遍。
在節(jié)奏上,除了要節(jié)奏要快、反轉(zhuǎn)要密之外,還要格外重視第一集和前十集。
以第一集為例,在2-3分鐘的時(shí)間內(nèi),編劇要完成引出男女主角、講清楚兩人身份、過往經(jīng)歷等內(nèi)容。在講述時(shí),不能平鋪直敘,要帶矛盾介紹。
“矛盾性、沖突性、畫面沖擊感、節(jié)奏密度,第一集里這些元素缺一不可?!辟Y深編劇玩子告訴「定焦」。
緊接著,至少2-3集要出現(xiàn)一個(gè)反轉(zhuǎn)。例如,上一秒女主打開門撞見床上有人,以為老公出軌,下一秒發(fā)現(xiàn)竟然是自己走錯(cuò)了家門。編劇隨歡對(duì)自己的要求是,每集都要有卡點(diǎn)意識(shí),能吸引觀眾持續(xù)點(diǎn)開下一集付費(fèi)觀看,所以,每一集都她都會(huì)把故事鋪墊好,制造懸念或者緊張感。
短劇還要遵循前十集定律。原因很簡(jiǎn)單,短劇的盈利模式主要是靠用戶付費(fèi),第十集是第一個(gè)付費(fèi)點(diǎn)。
這十集里的內(nèi)容大有乾坤。大致思路為,1-4集交代清楚該劇的世界觀、主要人物相關(guān)內(nèi)容和該劇重點(diǎn)劇情,5-8集進(jìn)一步推進(jìn)劇情發(fā)展,同時(shí)把用戶情緒拉到極致,9-10集卡點(diǎn)留鉤子,勾起用戶付費(fèi)意愿。總之,讓觀眾讓在追劇過程中,沒有一絲喘氣機(jī)會(huì)。
把情緒拉滿也有技巧。一個(gè)比較好用的方法是,在交代男女主身份、經(jīng)歷時(shí),遵循前后反差越大越好的原則,比如開頭描述主角形象,盡可能地突出“慘”、“低”。
編輯碎銀幾兩以她修改過的一個(gè)劇本舉例。在描述女主出身卑微時(shí),原本作者寫的是,一個(gè)從鄉(xiāng)下來的女孩,穿得破破爛爛地站在別墅門口。她將“破破爛爛”展開了更為細(xì)致地描寫,塑造成了一個(gè)背著蛇皮袋衣服打著補(bǔ)丁,但是干凈整潔的鄉(xiāng)下女孩,局促地站在別墅門口。
“這樣既交代了女主的處境,也寫出了其性格,與豪華別墅的反差和女主后面的形象也形成了對(duì)比?!彼殂y幾兩表示。
(紅果短劇用戶量最大,更新也最頻繁 截圖來源:七麥數(shù)據(jù))
梳理清短劇的大致思路后,「定焦」和幾位業(yè)內(nèi)人士,進(jìn)一步拆解了兩大爆款題材的打造公式。
目前短劇題材很多,涉及戰(zhàn)神、贅婿、甜寵、復(fù)仇、虐戀等十幾種。玩子告訴「定焦」,男頻中,戰(zhàn)神題材從開年火到了現(xiàn)在,屬于男性向短劇中產(chǎn)生爆款最多的類型,代表作品為《無雙》。
女頻中,虐戀、復(fù)仇、甜寵題材數(shù)量占比較多。不過甜寵主要情節(jié)為撒糖,不容易寫出起伏,圈內(nèi)更偏愛強(qiáng)矛盾沖突的復(fù)仇類,《腹黑女傭》就是這一題材。
那么,這兩類題材是如何拿捏觀眾的?
先看男頻類。
戰(zhàn)神題材大多講的是,本為一方霸主的男主,偽裝成小人物,在不斷暴露身份的過程中,啪啪打臉反派的故事。
玩子最擅長(zhǎng)這類題材,她告訴「定焦」,戰(zhàn)神題材的秘訣是爽感,“男主扮豬吃老虎,配角不停打臉,從而制造男主不斷逆襲的效果,而站在上帝視角的觀眾,能收獲一種螺旋式上升的爽感。”
玩子表示,只要把這個(gè)大框架掌握好,劇本基本不會(huì)出問題。對(duì)于中間的劇情,編劇可以隨意發(fā)揮。
她透露,制造爽感也有套路,主要通過新人物和反派人物。
“讓每集出現(xiàn)的新角色對(duì)男主俯首稱臣,并用較為夸張的動(dòng)作,比如‘下跪’,以彰顯男主的位高權(quán)重?!彼f。至于反派,則要讓其有“智障邏輯”?!懊慨?dāng)男主顯露大boss身份時(shí),反派始終持懷疑態(tài)度,要么以為男主收買了對(duì)方在做戲,要么以為是靠女人上位。反正,即便所有證據(jù)擺在面前,反派就是不相信?!?/p>
不過,玩子也表示,反派智障是早期一種常規(guī)套路寫法,現(xiàn)在劇本越發(fā)精良,也會(huì)給反派增加人物厚度,反派越厲害,能打壓反派的男主也更有魅力。
來年提到,短劇設(shè)計(jì)劇情時(shí)并不是一味罵街、羞辱,比如可以融入一些增加情緒的核心元素,類似中西差異,反派崇洋媚外等等,或者在劇情中融一些近期社會(huì)熱點(diǎn),這些小方法都可以增強(qiáng)用戶追劇情緒。
但有時(shí)候,編劇在寫戰(zhàn)神類題材時(shí)會(huì)出現(xiàn)一些原則性錯(cuò)誤。比如為了制造沖突,讓男主被打、下跪。“主角都是戰(zhàn)神了,是劇中權(quán)力最高的人,怎么能被打呢,這是把框架寫崩了?!眮砟瓯硎尽?/p>
臺(tái)詞和剪輯,也是構(gòu)成爆款短劇的兩塊重要內(nèi)容。
短劇臺(tái)詞要做到兩點(diǎn),一合格,二簡(jiǎn)練。
合格指的是符合時(shí)代標(biāo)準(zhǔn),不能超前。比如清代官職在唐朝出現(xiàn),這樣的低級(jí)錯(cuò)誤是不被允許的。
簡(jiǎn)練則為“用最少的字讓人物打臉”。簡(jiǎn)言之,臺(tái)詞要大白話,不加一丁點(diǎn)修飾語。
玩子開始很不適應(yīng),“比如,一家上市公司的總裁、接受過國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)教育,卻在公開場(chǎng)合說‘這個(gè)女人我真討厭’。我覺得這很粗鄙?!钡髞恚l(fā)現(xiàn)用戶根本不在意這個(gè)角色的身份。
這也是從網(wǎng)文、長(zhǎng)劇轉(zhuǎn)行來短劇的編劇經(jīng)常遇到的問題,臺(tái)詞擺脫不了文學(xué)性?!安灰乃?,一定要言簡(jiǎn)意賅,”用李韻銘的話說就是,“角色用最簡(jiǎn)單的臺(tái)詞攻擊對(duì)方,用最簡(jiǎn)單的手段打臉對(duì)方。”
一位制片人以自己拿到的兩個(gè)劇本舉例。一個(gè)是平臺(tái)大制作,拍攝團(tuán)隊(duì)用的是長(zhǎng)劇豪華班底,但編劇想要的東西太多,前十集一直在堆人物,臺(tái)詞也很長(zhǎng),“圍讀劇本時(shí),我們讀到第六集都犯困了?!倍硪徊?,資金投入不大,劇本短小精悍,臺(tái)詞十分精煉,一看編劇就很懂短劇套路。最終前者啞火,后者播出即爆。
總之,從劇情到臺(tái)詞,方方面面,短劇都要將“短”貫徹下去。
而剪輯作為成片的最后一道關(guān)卡,被短劇圈稱為一個(gè)能化腐朽為神奇的工種。目前爆款短劇制作方之一的西安豐行文化,也以剪輯功力高聞名。
剪輯的功力主要體現(xiàn)在氣口和配樂上。一位高水平的剪輯,能掌控劇集的每個(gè)付費(fèi)點(diǎn),不僅能將懸疑點(diǎn)剪輯出來,通過配音加深劇情沖突,挑動(dòng)用戶追劇情緒,甚至還能將每個(gè)畫面、每集銜接做到嚴(yán)絲合縫,不留一秒多余鏡頭,從而讓手機(jī)前的用戶忍不住付費(fèi)。
演員和服化道以及劇名,對(duì)一部短劇是否能爆也有一定的助力。
玩子表示,《無雙》的故事框架遵循的還是戰(zhàn)神類的套路——不停地逆襲,它能破圈的一大關(guān)鍵是男主白方文演得好,而這位演員主演的《化龍》《北王刀》等短劇,從投流數(shù)據(jù)來看,也能稱為爆款。
在劇名上,《X總,我又_____》《離婚/閃婚后,_____》 《重生之_____》,以及首富、極品等直白且土味的詞,屢次出現(xiàn)。
一位從業(yè)者表示,這并非平臺(tái)要求,而是編劇的主動(dòng)為之,“他們或是直接將網(wǎng)文小說原名照搬過來,或是模仿爆款短劇劇名。前者的好處是省事,后者則能蹭爆款作品的熱度?!?/p>
“像劇情、臺(tái)詞一樣,短劇劇名也不能太文藝,不過也不能太土,比如主角不能姓王,像《王總,_____》這種常見姓氏做劇名是很少見的,喜感太強(qiáng)?!崩铐嶃懕硎尽?/p>
通過以上拆解,不難發(fā)現(xiàn),爆款短劇背后有著一套可以復(fù)制的公式。不止一位從業(yè)者認(rèn)為,目前大部分短劇還處于追求流量和收益的階段,沒有達(dá)到像長(zhǎng)劇一樣要追求創(chuàng)新的高度,因此會(huì)出現(xiàn)“套路”“雷同”的情況。
只是,當(dāng)用戶刷夠了、疲倦了,還會(huì)迫不及待地買單嗎?
內(nèi)容由作者原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源,附以原文鏈接
http://www.dzfbb.cn/news/11794.html全部評(píng)論
分享到微信朋友圈
表情
添加圖片
發(fā)表評(píng)論