今年第一季度，微短劇的精品化市場案例層出不窮，有結(jié)合時下流行的女性自強(qiáng)主題，有強(qiáng)調(diào)年代感、地域性的現(xiàn)實(shí)題材，也有深入剖析當(dāng)代夫妻關(guān)系、為中女代言的時裝劇。

《家里家外》《好一個乖乖女》《夫妻那些事兒》《多大點(diǎn)事兒》《江南時節(jié)》等微短劇在網(wǎng)絡(luò)形成口碑效應(yīng)，似乎讓微短劇有了區(qū)別于灑狗血、扇耳光的嶄新面貌。

但在500億市場規(guī)模和用戶習(xí)慣之下，用戶對于個別精品微短劇的點(diǎn)贊，能否影響整個市場的創(chuàng)作趨勢？

近日，獨(dú)舌短劇對話禹媧影視傳媒&劇星時代聯(lián)合創(chuàng)始人安傳東，檸萌旗下好有本領(lǐng)的編劇孫曼，看看兩個月一更新的微短劇市場又有了哪些新變化，他們對于微短劇的精品化之路又有哪些切身的體會。

這兩年，都市言情也好，古裝復(fù)仇劇、宅斗大女主劇也好，“霸總”似乎都是其難以忽略的靈魂。

這些劇集一邊被吐槽換湯不換藥、千篇一律、失真懸浮，一邊又不斷有新的爆款和熱門CP涌現(xiàn)。梳理微短劇榜單前列的男演員，無一不是頭頂“霸總”光環(huán)。

對于霸總題材是否面臨更新?lián)Q代，兩位微短劇從業(yè)者都認(rèn)為，霸總題材微短劇一直會流行，也不一定需要突破。只要現(xiàn)實(shí)中無法滿足，就一定會需要故事去造夢。

“各種類型都可以存在，只是說‘霸總和灰姑娘’敘事更加大眾，其他的CP組合會暫時小眾一點(diǎn)。但時代在發(fā)展，不同時代背景的人物成為新的主流后，觀眾的審美肯定也會變化?！眲?chuàng)作過《賢妻扶我凌云志》《我被駙馬包圍了》等微短劇的孫曼說。

深耕短劇產(chǎn)業(yè)鏈條、運(yùn)營微短劇產(chǎn)業(yè)基地的安傳東認(rèn)為，“只要社會階層結(jié)構(gòu)不改變，分配方式不改變，霸總題材會一直流行。”

而創(chuàng)新雖然對于觀眾來說極具新鮮感和誘惑力，但對于業(yè)內(nèi)人來說，就意味著可能要承擔(dān)“投入后打水漂”的風(fēng)險(xiǎn)。

安傳東稱，一般情況下的題材創(chuàng)新+現(xiàn)象級案例，都是來自平臺跟內(nèi)容創(chuàng)作者的深度合作。按照目前純市場化的方法論，精品短劇是做不出來的。精品短劇的生產(chǎn)力必定是有限的，不可能成為主流。

“一個業(yè)態(tài)，很難通過一兩部劇改變它原有的叫生產(chǎn)方式。除非制作方和平臺進(jìn)行深度的合作，一旦創(chuàng)新就有失敗的概率。假如編劇寫了劇本賣不出去，或是我花了100多萬給一個承制團(tuán)隊(duì)拍劇，它沒有變現(xiàn)的渠道跟方式，那就是純虧?！卑矀鳀|表示。

2023年8月，免費(fèi)微短劇平臺紅果app上線，經(jīng)過近兩年的運(yùn)營，紅果短劇的用戶量已經(jīng)翻了6倍，單月分賬超過4億元。

截至2025年3月22日，紅果短劇的月活躍用戶（MAU）已達(dá)到1.58億，同比增長551%，與優(yōu)酷的差距縮小至不到3000萬。而紅果的出現(xiàn)無疑改變了小程序微短劇的市場，形成了IAP（付費(fèi)微短?。┖虸AA（免費(fèi)微短?。┓只那闆r。

在孫曼看來，今年第一季度，微短劇市場的最新創(chuàng)作趨勢有三點(diǎn)。

第一，故事更加現(xiàn)實(shí)主義，更接地氣，更走心細(xì)膩；第二，男女頻都偏愛追x火葬場的劇情；第三，IAP和IAA分化越來越明顯。

說到IAP和IAA二者的區(qū)別，以及固定受眾對于精品微短劇的需求，孫曼認(rèn)為，IAA會比IAP用戶對于精品微短劇的訴求更強(qiáng)烈。IAA受眾和長劇受眾高度重合，所以需要制作的更精良，趨近于長劇審美；

IAP受眾則會下沉一些，更在乎故事本身的共鳴和演員的真情實(shí)感。

除了目前常見的付費(fèi)短劇和免費(fèi)短劇之外，安傳東又提出了付免一體的創(chuàng)作方向。據(jù)他觀察，從前的付費(fèi)劇，在前兩個卡點(diǎn)前，劇情會設(shè)計(jì)得非常精致，后邊可能會存在爛尾的情況。但是免費(fèi)模式興起之后，卡點(diǎn)前和卡點(diǎn)后的故事精致度趨于一致。

“付費(fèi)的核心在卡點(diǎn)，前10集要用比較炸裂的事件或沖突來制造懸念，牽動用戶注意力。付免一體在考慮卡點(diǎn)的同時，也會關(guān)注整體劇情的流暢程度，對邏輯的要求會比較高?！卑矀鳀|稱。

在今年2月舉辦的電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上，麥芽傳媒創(chuàng)始人何云長談到微短劇的盈利模式時，談到了付費(fèi)投流、付費(fèi)觀看、AI投流、免費(fèi)分賬、版權(quán)變現(xiàn)這幾種路徑。

他認(rèn)為，在只有爆款才能盈利的情況下，免費(fèi)模式會是未來大的趨勢。

安傳東也提到，近兩年微短劇付費(fèi)、免費(fèi)商業(yè)模式的變化，也影響到了具體的執(zhí)行層面。一些執(zhí)行團(tuán)隊(duì)拍了爆款之后，也開始去出自制內(nèi)容，自己找劇本，投資、制作，再去跟平臺合作。

“以前付費(fèi)跑得特別猛的時候，制作方純掙承制費(fèi)就可以了。比如一部投資50萬的劇，你在保質(zhì)保量的情況下，把成片交付給平臺，平臺再把尾款打給你。現(xiàn)在一方面是信息越來越透明了，另外一方面，制作方也會要求整體利潤的分成?！?/p>

而說到制作爆款，安傳東觀察到一個有意思的現(xiàn)象。短劇受眾一般會有一個審美疲勞期，這就造成了一個階段之內(nèi)，某類題材會集中爆發(fā)。熱度過去后，同類受眾仍然會為相似底層邏輯的劇集買單，形成題材的循環(huán)。

“其實(shí)很多受眾需求的底層邏輯是一樣的，區(qū)別只是從制作、拍攝、演員、后期特效方面去做一些升級。所以我們走流量的劇差不多占了九成，精品劇只占一成，還是跟平臺一塊來聯(lián)合制作、宣發(fā)。”

而微短劇流行的一本多拍，也是長劇集很難做到的。拿《好一個乖乖女》來說，同一個劇本，有四個團(tuán)隊(duì)在拍，最后跑出來的只有柯淳、余茵這個版本。再通過選定春節(jié)檔期、平臺推流來預(yù)熱和精準(zhǔn)推送，成為爆款的幾率會更大。

安傳東稱，業(yè)內(nèi)最瘋狂的時候，一個劇本有七、八個組同時在拍，勝出的原因是多方面的，比如制作、對于劇本的升級、服化道、選角，以及導(dǎo)演的把控能力等等。

每個公司的生態(tài)位不同，商業(yè)模式也不盡相同。在安傳東看來，微短劇盈利的關(guān)鍵是找準(zhǔn)自己的生態(tài)位。也就是要有獨(dú)一無二、別人無法取代的價(jià)值。

“比如說你是一個制作公司，你可以在選本上有自己的一套方法論，可以持續(xù)出爆款；或者你作為一個出品公司或者版權(quán)公司，有源源不斷的IP小說，可以持續(xù)給市場提供新內(nèi)容、新素材或者新套路；或者你可以幫版權(quán)方進(jìn)行利益最大化，這也算是生態(tài)位。”安傳東表示。

孫曼認(rèn)為，精品微短劇沒有必須的投資金額?！斑€是要看題材，偶像劇要貴一些，需要燈光、攝像、服化道、場地，來營造出造夢幻感；普通的家庭劇場景簡單，偏現(xiàn)實(shí)主義，不需要營造氛圍感，低投資也可能收獲好效果?！?/p>

據(jù)孫曼稱，較早布局微短劇領(lǐng)域、有多部都市劇代表作的好有本領(lǐng)，后續(xù)會偏向往IAP的方向發(fā)力，主打跟抖音端原生更適配的現(xiàn)實(shí)題材。

“我們之前做的劇偏現(xiàn)實(shí)主義居多，沒有純霸總的微短劇。后續(xù)有一部《愛意隨好孕降臨》馬上會播，是講被原生家庭拖累的奢侈品店銷冠王招娣，和奢侈品集團(tuán)總裁梁世龍先孕后愛的故事，大家可以期待一下?！?/p>

被問到用戶最希望在微短劇中得到的體驗(yàn)時，孫曼提到了幾個關(guān)鍵詞：甜、爽、感動；正面的情緒價(jià)值，疲勞生活里的樂子。

那么，下一部能夠滿足這些用戶需求的精品微短劇，還要等多久？